Машрутная карта и памятка маркетолога

Мало кто из клиентов понимает, что из себя представляют маркетинговые разработки. Для большинства они — черный ящик. Некоторые даже считают, что маркетинг — это сплошь спонтанное творчество. А решения приходят сами в результате озарения.

Но это не совсем так. В нашей работе конечно же есть место «выверенному» креативу. Однако смысл и основной объем работы составляют исследования, стратегические разработки и аналитика.

В Love marketing все разработки проводятся в соответствии с маршрутной картой маркетинговых проектов, которая описывает ключевые алгоритмы разработок. Карта помогает нам вести проекты последовательно и оперативно. Документ включает более 60 страниц.

 

Маршрутная карта LM

Мастер-класс «Управление временем и делами»

28 января на Фабрике прошел мастер-класс по теме управления временем и делами. Вы можете посмотреть фрагменты выступлений.

 

Хегарти о рекламе

О рекламе

В книге рассказана интересная история одного из основателей агентства BBH, о котором вы скорее всего не слышали, но чьи работы точно видели. В том числе среди победителей многих фестивалей рекламы.

О присвоении заслуг команды

Часто можно видеть афиши мероприятий, сайты консультантов и личные страницы бизнес-тренеров, на которых изображены спикеры и ведущие, громко заявляющие о собственных достижениях.

В какой-то момент вы даже можете начать верить в сверхспособности и талант этих людей: ведь нет никаких опровержений! А значит действительно, они могли «открыть банк», «раскрутить кафе», привезти в свой город «тот самый» балет. И как бы неважно, что банк потом закрылся, кафе прогорело, а на балет пришло 17 человек.

Но сейчас даже не об этом. А о том, как заслуги эти люди преподносят.

 

Давайте представим, что команда проекта состоит из двух основных частей (лидер, как устремленное вверх острие, на рисунке обозначен маленьким треугольником; команда — все, что ниже):

Команда проекта

Простой способ проверить соискателя

Проверка соискателя

Мы часто помогаем клиентам найти дизайнеров в штат. По понятным причинам многим претендентам приходится отказывать — что-то не соответствует требованиям.

Остальным даем тестовое задание. И со временем мы осознали, что нашли простой способ проверить соискателя на адекватность.

Мастер-класс 6 февраля

6 февраля на Фабрике в Тюмени прошел мастер-класс по теме «Креативная концепция». Это третий мастер-класс из серии «Управление проектами».

 

Open-офис или кабинеты

Что такое open-офис. Вспомните голливудские фильмы о финансовых корпорациях или банках, в которых сотни сотрудников сидят в одном большом помещении, имеющем небольшие перегородки. Находясь даже через 5-6 рядов от секретарши, вы можете переглядываться с ней сквозь взгляды своих коллег.

Open-офисы в дизайнерских и маркетинговых бюро — это обычно не скучные серые помещения с сотнями одинаковых рабочих мест, а что-то близкое по стилю к арт-пространствам.

 

Офис Яндекса

 

В них все очень стильно: каждое рабочее место оригинально оформлено, из окон в пол открывается красивый вид, на входе стоит какой-нибудь манекен, а стены покрашены в дикие цвета.

Отзыв на книгу «Открывая организации будущего»

Открывая организации будущего

Если вы работаете по найму, то скорее всего часто задумываетесь над смыслом своей работы. Наверняка она состоит из множества задач, которые часто и именно для вас не имеют особо большого значения.

И наверняка вы знаете компании, в которых «все не так». И речь не только о том, что «там» людей окружает или в каких условиях они обедают. Или, например, сколько времени они могут проводить за общением с коллегами или «тратить на свои собственные проекты».

Распечатывайте ваш дизайн

Часто, работая над дизайном, мы ограничиваемся взглядом на один макет только в рамках рабочей области на мониторе.

Возьмем для примера макет печатной рекламы. При его разработке мы смотрим на конкретный вариант изолированно.

 

Разработка макета печатной рекламы

 

У нас нет возможности сравнить дизайн. Как мы сравниваем предметы в реальном мире: ставим или кладем их рядом и сопоставляем.

Важно быть простым

Сложные идеи, изложенные просто, легче понять и принять, как сложное устройство с простым управлением. Если вам есть, что сказать, вы сможете сделать это коротко и ясно.

 

Консьюмерский язык и дозировка

Когда мы говорим о простоте языка и идей, мы говорим о том, что все придуманное вами должно легко пониматься и приниматься клиентом. Весь ваш будущий диалог должен идти «на территории» клиента. То есть в терминах, правилах, идеях клиента. От того, насколько органично ваши идеи будут развивать сложившиеся обычаи и практику бизнеса клиента, зависит успешность внедрения решений.

Подписаться на рассылку:
Электронная почта