Может ли хороший логотип быть создан за час? Да. А хорошее название? Да. Рекламная кампания? Да. Да. Да.
Но только не случайно. Не у каждого. И не в каждом проекте.

Если работать над аналогичными задачами годами, придумывать названия, кампании и логотипы десятками в год, то иногда решения будут всплывать сразу же. И часто очень хорошие. А иногда даже такие, которые упорным трудом создать не получится.

Это нормальное явление для опытных специалистов. Во многом его можно проиллюстрировать притчей о случае с Пикассо, кульминацией которой служит его высказывание «Я потратил 50 лет, чтобы нарисовать это за 10 минут».

«Библия Билла Бернбаха» — сборник лучших работ, созданных под руководством одного из основателей агентства DDB.