В прошлом посте речь шла о развитии рынка маркетинговых услуг на примере опыта агентства Love marketing (DeVision). Рассказ подошел к конкретному содержанию и свойству брендов девелоперов и их проектов.
С 2013 по 2022 год я занимался брендингом в качестве руководителя групп разработки в агентстве Love marketing (DeVision). За 10 лет практически непрерывной работы в секторе разработок мы стали свидетелями взлетов и падений брендинговой отрасли. С командой прошли большой путь, на котором были и поражения, и победы.
Обобщив опыт, хочу рассказать о некоторых вехах, трендах и наблюдениях. Они точно помогут всем, кто связан с брендингом вне зависимости от сферы, лучше ориентироваться в отрасли. И непременно будут интересны каждому, кто близок к сфере девелопмента.
«Легион» — значимый игрок на рынке недвижимости Челябинска с 20-летней историей и штатом более 1 500 человек. При этом «Легион» — top of mind среди строительных и девелоперских компаний в Челябинске по результатам опроса в 2020 году, проведенного агентством DeVision.
Существующий логотип компании
Компания обратилась в агентство в 2020 году с запросом на смену названия и дизайн логотипа и фирменного стиля. Для создания формальных атрибутов бренда мы провели последовательные разработки для формирования бренда, органично развивающего компанию с большой историей в новой реальности.
Moving Brands — не просто брендинговое агентство. Сами они называют себя так: independent and innovation global creative business. А если перевести дословно — независимый и инновационный глобальный креативный бизнес.
Недавно вышел очередной номер журнала «Бренд-менеджмент» издательства «Гребенников». И в нем моя статья, посвященная брендинговым разработкам в недвижимости.
Цель работы — повысить значимость брендинга в девелопменте.
Лео Бернетт родился в 1891 году в городе Сейнт Джонс в штате Мичиган. В начале карьеры Лео работал репортером, а позже, в 1919 году, устроился на работу в рекламный отдел Cadillac Motor Company, где он стал менеджером по рекламе. Позже Лео Бернетт работал в агентствах Homer McGee и Erwin, Wasey and Company, где он был уже вице-президентом и креативным директором. Только проработав в Erwin, Wasey and Company пять лет, в возрасте 44 лет и в период Великой депрессии он решил основать свое собственное агентство.
DDB (DDB Worldwide Communications Group Inc.) — международная сеть агентств, специализирующихся на рекламе.
История формирования DDB берет начало в другом агентстве — Grey Advertising в Нью-Йорке, где Билл Бернах работал креативным директором. Уже в Grey он заработал репутацию творческого гения. В 1949 году вместе с Маком Дейном и Недом Дойлом, который был вице-президентом и руководил службой клиентов, они создали собственное агентство.
BBDO — это большое сетевое рекламное агентство. Компания имеет сложную структуру. И когда говорят «BBDO», то чаще всего имеют ввиду те агентства, которые занимаются рекламой и маркетингом. Сегодня в мире работает около 300 офисов в 80 разных странах. Международная команда включает более 15 000 человек.
BBDO — одно из самых старых, популярных и титулованных агентств. В истории рекламы и брендинга оно сыграло и продолжает играть очень важную роль, работая с самыми заметными компаниями (и делая компании такими). Агентство регулярно входит в число лидеров рейтингов креативности и результативности рекламных мероприятий.
Начало же истории BBDO — объединение двух относительно небольших рекламных агентств, о которых стоит рассказать подробно. Во-первых, это дает понимание основных идей, лежащих в основе работы BBDO. Во-вторых, поможет лучше ориентироваться в том, как развивалось и продолжает развиваться одна из глобальных рекламных структур в мире.