Может ли хороший логотип быть создан за час? Да. А хорошее название? Да. Рекламная кампания? Да. Да. Да.
Но только не случайно. Не у каждого. И не в каждом проекте.
Если работать над аналогичными задачами годами, придумывать названия, кампании и логотипы десятками в год, то иногда решения будут всплывать сразу же. И часто очень хорошие. А иногда даже такие, которые упорным трудом создать не получится.
Это нормальное явление для опытных специалистов. Во многом его можно проиллюстрировать притчей о случае с Пикассо, кульминацией которой служит его высказывание «Я потратил 50 лет, чтобы нарисовать это за 10 минут».
В практике разработок платформы бренда мы среди прочих используем методику креативного позиционирования, основанную на архетипах. Аппарат этот довольно популярный. Работает он так. Мы соединяем знания об аудитории с бренд-коммуникацией: относим бренд к определенному архетипу (например, бунтарь) и предписываем ему соответствующие характеристики (поведение, облик и прочие), далее — формируем коммуникацию.
Отличная книга по теме упаковки. Томас Хайн, имея обширные знания в разных областях дизайна, погружает нас в исторический экскурс, последовательно создавая представление о том, как появилась и развивалась упаковка продуктов: почему пиво наливают в бутылки с металлической крышкой, а духи в декоративные флаконы и т.п.
«Библия Билла Бернбаха» — сборник лучших работ, созданных под руководством одного из основателей агентства DDB.
«Мысли о дизайне» — это манифест культового дизайнера, в котором собраны тезисы и идеи Пола Рэнда относительно ключевых принципов функционального дизайна.
Иконы графического дизайна — еще одна книга по теме истории дизайна. На этот раз — это сборник работ знаковых графических дизайнеров.
Книга об истории дизайна. Дизайна вообще: и промышленного, и графического, и дизайна интерьера. В книге много картинок. А еще в ней много фактов, имен и фамилий, рассказов о выставках и прочих скучных деталей. С одной стороны это сильно усложняет чтение. Но с другой, дает зацепки тем, что ищет «подробности по теме».
Благодаря книге у вас сложится понимание причин появления тех или иных направлений и стилей. И вы, скорее всего, поймете, почему в разных странах дизайн находится на разном уровне развития.
Часто, работая над дизайном, мы ограничиваемся взглядом на один макет только в рамках рабочей области на мониторе.
Возьмем для примера макет печатной рекламы. При его разработке мы смотрим на конкретный вариант изолированно.
У нас нет возможности сравнить дизайн. Как мы сравниваем предметы в реальном мире: ставим или кладем их рядом и сопоставляем.
Стартовали курсы по графическому дизайну в Санкт-Петербургской школе телевидения, которые я веду.
6 февраля проведу второй мастер-класс из серии по теме управления проектами в дизайне и рекламе. Поговорим о самом интересном! О креативных разработках.