Moving Brands — не просто брендинговое агентство. Сами они называют себя так: independent and innovation global creative business. А если перевести дословно — независимый и инновационный глобальный креативный бизнес.
Недавно вышел очередной номер журнала «Бренд-менеджмент» издательства «Гребенников». И в нем моя статья, посвященная брендинговым разработкам в недвижимости.
Цель работы — повысить значимость брендинга в девелопменте.
Канны — это курортный город на юго-востоке Франции, в котором живет почти 80 000 человек.
Широкой аудитории город известен как место проведения ежегодного Каннского кинофестиваля. Чуть более узкой — как место, где проходит Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (до 1977 года также проходил в Венеции). «Каннские львы» — один из самых авторитетных в своей сфере. Кинофестиваль проходит в конце мая. Фестиваль рекламы — чуть позже, в конце июня. Организатор фестиваля рекламы сегодня — британская компания EMAP plc.
«Образцы шрифтов» — книга Яна Чихольда, написанная в середине XX века. Книга состоит из двух частей. В первой автор рассказывает об истории возникновении шрифтов, классифицирует их и оценивает.
Может ли хороший логотип быть создан за час? Да. А хорошее название? Да. Рекламная кампания? Да. Да. Да.
Но только не случайно. Не у каждого. И не в каждом проекте.
Если работать над аналогичными задачами годами, придумывать названия, кампании и логотипы десятками в год, то иногда решения будут всплывать сразу же. И часто очень хорошие. А иногда даже такие, которые упорным трудом создать не получится.
Это нормальное явление для опытных специалистов. Во многом его можно проиллюстрировать притчей о случае с Пикассо, кульминацией которой служит его высказывание «Я потратил 50 лет, чтобы нарисовать это за 10 минут».
В практике разработок платформы бренда мы среди прочих используем методику креативного позиционирования, основанную на архетипах. Аппарат этот довольно популярный. Работает он так. Мы соединяем знания об аудитории с бренд-коммуникацией: относим бренд к определенному архетипу (например, бунтарь) и предписываем ему соответствующие характеристики (поведение, облик и прочие), далее — формируем коммуникацию.
Отличная книга по теме упаковки. Томас Хайн, имея обширные знания в разных областях дизайна, погружает нас в исторический экскурс, последовательно создавая представление о том, как появилась и развивалась упаковка продуктов: почему пиво наливают в бутылки с металлической крышкой, а духи в декоративные флаконы и т.п.
«Библия Билла Бернбаха» — сборник лучших работ, созданных под руководством одного из основателей агентства DDB.
«Мысли о дизайне» — это манифест культового дизайнера, в котором собраны тезисы и идеи Пола Рэнда относительно ключевых принципов функционального дизайна.
Иконы графического дизайна — еще одна книга по теме истории дизайна. На этот раз — это сборник работ знаковых графических дизайнеров.