Архетипы — не Юнга

Юнг

 

Суть вопроса

В практике разработок платформы бренда мы среди прочих используем методику креативного позиционирования, основанную на архетипах. Аппарат этот довольно популярный. Работает он так. Мы соединяем знания об аудитории с бренд-коммуникацией: относим бренд к определенному архетипу (например, бунтарь) и предписываем ему соответствующие характеристики (поведение, облик и прочие), далее — формируем коммуникацию.

О простых моделях

Простые модели

Не всегда «подробно и развернуто» лучше, чем «обобщенно и кратко». Есть такая интересная книжка на 800 страниц, Economics Стенли Фишера, так вот в ней в самом начале есть объяснение, почему использование упрощенных моделей — оптимальный способ описания сложных явлений.

Подписаться на рассылку:
Электронная почта