Накопленная энергия

Может ли хороший логотип быть создан за час? Да. А хорошее название? Да. Рекламная кампания? Да. Да. Да.
Но только не случайно. Не у каждого. И не в каждом проекте.

Если работать над аналогичными задачами годами, придумывать названия, кампании и логотипы десятками в год, то иногда решения будут всплывать сразу же. И часто очень хорошие. А иногда даже такие, которые упорным трудом создать не получится.

 

Пикассо

 

Это нормальное явление для опытных специалистов. Во многом его можно проиллюстрировать притчей о случае с Пикассо, кульминацией которой служит его высказывание «Я потратил 50 лет, чтобы нарисовать это за 10 минут».

 

Дорогие простые решения

Для многих сложность оправдывает стоимость. Но между сложностью и ценностью нет какой-то прямой зависимости. Равно как простота не означает дешевизну. А значит и простые решения могут быть ценными.

Часто опыт или мастерство позволяют сделать что-то быстро. И это возможность для исполнителя тратить на работу меньше времени, выдавая качественный результат. В таких случаях могут быть предложены простые на первый взгляд решения. Например, логотип в виде квадрата или название «Белое молоко». И именно такие простые решения мы считаем достойными каких-то крупных компаний или фестивалей.

Дойче банк

Простые ли картины рисовал Пикассо? Примитивен ли логотип «Дойче Банка»? Нет. Создал ли их мастер? Да.

 

Сколько времени уходит на работу?

Почти никогда не бывает так, что кто-то усердно и без перерывов работает над одной задачей. Особенно это справедливо для дизайна, маркетинга. В агентствах и в практике фрилансеров специалисты имеют дело с множеством идущих одномоментно проектов. Часто над решением конкретной задачи работа идет пару часов в день в течение месяца. И именно переключение с задачи на задачу часто идет делу на пользу, позволяя исполнителю переключаться, накапливая энергию.

В некоторых случаях работа, которая создаст реальную ценность проекту, может длиться несколько минут. Это самые ценные минуты: две, три, десять. Часто именно ради них накапливался опыт годами, часами велось погружение в проект и шли подсознательные разработки. Даже во сне.