Знак — графический объект (рисунок, изображение и пр.), имеющий определенное общепризнанное значение при данном культурном контексте.

В дизайне знаки как правило используются для различия однотипных объектов. Наиболее часто знак встречается в качестве изобразительной части логотипа, призванной закрепить ассоциативную связь с компанией или продуктом.

После регистрации в патентной организации знак приобретает статус так называемого «товарного знака», обозначаемого символами TM.