Глава восьмая. Раздел первый.

Жизненный цикл

Жизненный цикл — это последовательность этапов, которые определяют, как продукт обращается на рынке.

Выделяют следующие этапы:

  • Запуск (разработка продукта, вывод на рынок)
  • Рост
  • Зрелость
  • Упадок

 

Для каждого этапа характерны определенные затраты на сбыт, объем продаж, уровень цены, количество конкурентов и пр.

Жизненный цикл — важнейшая категория в маркетинге. В ходе маркетинговых разработок стадия жизненного цикла определяется при проведении маркетингового исследования.