Глава четвертая. Раздел второй.

Выборка

Выборка — часть общей (генеральной) совокупности людей, сформированная для проведения маркетингового исследования.

Выборка призвана по результатам исследования представить особенности всей изучаемой совокупности. То есть, изучая малую группу, «переносят» ее особенности на общую. Так, например, предпочтения жителей города с населением 700 000 человек можно изучить, опросив всего 386 человек (выборка).

Если изучаемая группа (выборка) подобрана правильно и достоверно характеризует особенности всей общей группы (генеральная совокупность), то такую выборку называют репрезентативной.