Глава пятнадцатая. Раздел двенадцатый.

Психографика

Психографика — это психологическое исследование, проводимое для описания образа жизни целевой аудитории при изучении потребительских рынков.

Наиболее часто психографическое исследование проводится по специальной методике, основанной на психографическом сегментировании VALS в разной модификации. Методика VALS (Values and Lifestyles) опирается на разделение представителей целевой аудитории на группы по особенностям психологических характеристик личности.

В зависимости от сочетания и выраженности характеристик личности выделяются следующие подгруппы потребителей:

  • инноваторы
  • мыслители
  • последователи
  • нацеленные на успех
  • старающиеся
  • экспериментаторы
  • творцы
  • выживающие