Глава пятнадцатая. Раздел третий.

Позиционирование

Позиционирование — это особенное место бренда (товара или услуги) на рынке, определенном рядом характеристик: цена, география, способы использования товара и другие свойства.

Особенное позиционирование позволяет дифференцировать бренд (товар или услугу) от конкурентов.

При прочих равных характеристиках товаров и услуг бренды могут обладать эмоциональным позиционированием — уникальным набором ценностных, визуальных и вербальных свойств, создающих особенный образ.

В условиях предельной насыщенности рынка позиционирование приобретает форму фокусировки — ориентации на исключительно узком сегменте рынка: например, видеокамеры для съемки прыжков с парашютом.