Глава пятнадцатая. Раздел второй.

Платформа бренда

Платформа бренда — смысловое поле бренда, включающее идеологические, ценностные, маркетинговые, визуальные и вербальные константы, необходимые для построения визуальной и смысловой идентичности бренда.

Платформа бренда — это та стратегическая основа, на которой выстраивается особенное визуальное и вербальное содержание.

Платформа бренда чаще всего включает легенду бренда, ценностное предложение, сущность бренда, индивидуальность, выгоды, миссию и видение бренда, вербальную концепцию.