Глава двенадцатая. Раздел третий.

Мимикрия

Мимикрия — стратегия креативного позиционирования бренда, при которой компания (товар или услуга) стремятся создать образ, аналогичный образу другого бренда. Использование стратегии связано с множеством рисков, в частности с ограничениями использования зарегистрированных торговых марок и промышленных образцов (дизайн товара, упаковка).

Существуют категории товаров, в которых присутствует сильный лидер (top of mind), например, Pringles в чипсах. Множество торговых марок стремятся намеренно создать упаковку, похожую на лидера. Это, по их задумке, очевидно должно натолкнуть покупателя на выбор их товара на полке.

 

Принглс Krack