Глава двенадцатая. Раздел пятый.

Метафора

Метафора — использование образа или слова в переносном значении, основанном на сравнении или аналогии.
Данный ход часто используется при разработке креативной концепции рекламы. Создается метафорическое поле, в котором продукт или компания изображаются в качестве объектов из другой категории. Например, бизнесмены — львы, а мир бизнеса — саванна.

С помощью метафоры возможно привлечь внимание аудитории интересным воплощением идеи. Также метафора помогает описать свойства товара с помощью перенятых качеств заимствованного образа. Так, из примера, бизнесмены в лице львов предстают сильными, властными, храбрыми. А бизнес в образе саванны — беспощадным миром, где цена ошибки — жизнь всего прайда.