Глава девятая. Раздел первый.

Идея

Идея — это сюжет или изобретательское решение, лежащее в основе решения маркетинговой задачи.

В рекламе и маркетинге идею часто обобщенно называют «креативом». Важными критериями при разработке идеи являются оригинальность, способность решить имеющуюся задачу и доступность для понимания.