Глава вторая. Раздел первый.

Айдентика

Айдентика — (корпоративная идентичность; идентификация) уникальный целостный образ, сформированный у аудитории системой отдельных элементов дизайна, названий и фраз.

 

Главная задача айдентики — сформировать отличный от конкурентов понятный аудитории узнаваемый образ, выражающий видение и ценности бренда.

Чаще всего под айдентикой понимают только уникальное визуальное оформление. Однако айдентика в полной мере им не ограничивается.

При разработке визуальной идентичности бренда прорабатываются:

  • Логотип и правила его использования
  • Цветовая палитра
  • Шрифтовая гарнитура
  • Фирменный паттерн
  • Типовая схема верстки

 

А также описываются правила воспроизведения основных носителей фирменного стиля:

  • Визиток
  • Конвертов
  • Униформы
  • Бланков
  • Пакетов
  • Фирменной упаковки
  • Рекламных полос для печатных изданий
  • Наружной рекламы
  • Брошюр
  • Буклетов
  • Посуды
  • Сайта
  • Социальных сетей
  • Вывесок
  • Интерьера офиса
  • Табличек
  • Транспорта
  • Сувенирной продукции (ручек, кружек, значков, подарочных коробок и пакетов и т.п.)

 

Часто к элементам айдентики относят еще:

  • Запахи
  • Звуки (музыка, звуковые сигналы и т.п.)
  • Материалы и вызванные ими ощущения
  • Особый опыт и эмоции через взаимодействие с сотрудниками, элементами оформления офиса