Айдентика — (корпоративная идентичность; идентификация) уникальный целостный образ, сформированный у аудитории системой отдельных элементов дизайна, названий и фраз.
Главная задача айдентики — сформировать отличный от конкурентов понятный аудитории узнаваемый образ, выражающий видение и ценности бренда.
Чаще всего под айдентикой понимают только уникальное визуальное оформление. Однако айдентика в полной мере им не ограничивается.
При разработке визуальной идентичности бренда прорабатываются:
- Логотип и правила его использования
- Цветовая палитра
- Шрифтовая гарнитура
- Фирменный паттерн
- Типовая схема верстки
А также описываются правила воспроизведения основных носителей фирменного стиля:
- Визиток
- Конвертов
- Униформы
- Бланков
- Пакетов
- Фирменной упаковки
- Рекламных полос для печатных изданий
- Наружной рекламы
- Брошюр
- Буклетов
- Посуды
- Сайта
- Социальных сетей
- Вывесок
- Интерьера офиса
- Табличек
- Транспорта
- Сувенирной продукции (ручек, кружек, значков, подарочных коробок и пакетов и т.п.)
Часто к элементам айдентики относят еще:
- Запахи
- Звуки (музыка, звуковые сигналы и т.п.)
- Материалы и вызванные ими ощущения
- Особый опыт и эмоции через взаимодействие с сотрудниками, элементами оформления офиса