Глава шестая. Раздел четвертый.

Доля рынка

Доля рынка — процентное соотношение объема продаж к общему объему продаж товаров в той же категории.

Бренды с примерно одинаковой долей рынка имеют примерно одинаковые показатели проникновения на рынок и частоты покупок.

У брендов с разной долей рынка сильно отличается уровень проникновения, а уровень лояльности отличается не сильно. Крупные бренды клиенты покупают несколько чаще, но не намного.