Глава четвертая.

Портфолио дизайнера

Личное портфолио

Как руководителю отдела маркетинговых разработок одного из популярных среди дизайнеров агентств, мне приходилось довольно часто участвовать в собеседованиях дизайнеров. И часто к нам на почту приходили письма от претендентов. К большому тексту письма часто прилагались архивы в .rar с несколькими папками с визитками и логотипами. Такие письма редко открывались. Уже на этом этапе мы понимали, что не стоит тратить на них время.

 

Мы нанимали дизайнеров, которые отправляли нам пустые письма с прикрепленным аккуратно оформленным портфолио в .pdf.

 

Если вы дизайнер и вам хочется рассказать о себе, сделайте это в портфолио на второй странице, разместив фотографию и краткий рассказ о себе и своих целях. Не стоит слишком подробно расписывать в письме, зачем вы отправляете свое портфолио или чего вы хотите. Если вы и достойны работы, то только портфолио сможет это продемонстрировать.

 

Дизайнер «в штат» — с множеством разных проектов в разных сферах

Если небольшое агентство будет искать дизайнера на постоянную работу, то, очевидно, ему понадобится специалист-универсал. Такой дизайнер должен иметь опыт работы в разных направлениях. Так как ему придется и рисовать логотипы, и верстать рекламные полосы, и создавать проекты выставочных стендов.

Портфолио дизайнера должно содержать несколько разделов, демонстрирующих понимание принципов работы в разных направлениях: веб-дизайн, брендинг, полиграфия.

 

Дизайнер «на один проект» должен показать много работ одного направления

Если агентство ищет специалиста для решения конкретной задачи, то узкая специализация становится важным критерием в подборе. Портфолио дизайнера, работающего в рамках узкой специализации должно иметь четкую цель — показать глубокое понимание работы в одном направлении.

Так дизайнеры, которые работают только над логотипами, собирают в свое портфолио только логотипы. И преподносят работы совершенно особенным образом, раскрывая все грани своего видения проектов.

 

Покажите, что вы умеете решать задачи

Обязательно сопровождайте все работы в портфолио текстовым описанием. В нем вы можете очертить поставленную перед вам задачу и рассказать, как было найдено решение.

 

Какой вы дизайнер: технический или креативный

Технические дизайнеры

От них требуется воплотить задумки креативного дизайнера или клиента (например, в небольших типографиях). Если вы видите себя техническим дизайнером, то ваше портфолио должно включать работы, демонстрирующие высокий уровень владения графическими редакторами. Не стоит переживать, если вам кажется, что ваш дизайн недостаточно оригинален или креативен. Во многие компании требуются специалисты, отлично владеющие инструментарием.

 

Креативные дизайнеры

От этих требуются идеи. Им в некоторой степени простительны недочеты в технической реализации задумок. Идеальный тандем — творческая связка креативного дизайнера и технического: первый может придумать, второй — реализовать. В портфолио креативного дизайнера, помимо завершенных проектов, должны попасть зарисовки и скетчи, которые продемонстрируют потенциал и воображение. Но это не должны быть рисунки и идеи, созданные только ради того, чтобы быть созданными. Все они должны преследовать определенную цель.

 

Делайте дизайн для вымышленных компаний

Не стоит переживать, если у вас было мало клиентов, либо не было их совсем. Делайте дизайн для вымышленных. Придумайте компанию, опишите виды деятельности, индивидуальность. Поставьте конкретную коммуникационную задачу и решите ее графическими средствами: создайте рекламу или фирменный стиль. Отсутствие реальных клиентов — это не препятствие.

 

Покажите свою специализацию

Даже если вы не претендуете на нечто выдающееся, покажите, в чем вы особенно хороши. Обозначьте это в портфолио. Неважно, хотите ли вы получить работу как дизайнер-универсал или как дизайнер, специализирующийся в конкретном направлении. Можете даже так и написать в самом начале портфолио: «Я фокусируюсь на разработке плоских логотипов».

Сегодня на рынке очень много дизайнеров и все хорошие более или менее одинаково достойны получить тот или иной проект. Более того, все они делают свои работы похоже: в тренде, используя популярные и актуальные решения. Мало кто использует свой стиль или фокусируется на специфичных решениях. Чтобы выделиться, найдите то, что получается у вас лучше всего и покажите это.

Это может быть отдельное направление или выполнение работ в каком-то стиле.

 

Распечатайте ваше портфолио

У хорошего дизайнера должно быть распечатано его портфолио. Когда его приглашают на собеседование, ему следует передать потенциальному работодателю новый, чистый экземпляр.

Мало кто приносит с собой портфолио в распечатанном виде. Само наличие портфолио в виде журнала или книжки будет свидетельством особого подхода к работе и к клиентам. Что заметно выделит вас на фоне других претендентов на должность или участие в проекте.

При подготовке портфолио следует внимательно подойти к подбору бумаги (глянцевая или матовая, фактура), типу скрепления страниц (склейка, скрепка, кольца) и цветопередаче (в макете все цвета должны быть переведены в CMYK).

Если вы готовите портфолио для печати, то можете выбрать необычный формат: оно может быть квадратным или может разворачиваться, как карта-путеводитель. Это произведет нужное впечатление. Хотя классическая книжка формата А4 или альбом формата А3 в большинстве случаев будет уместнее.

Распечатайте сразу несколько экземпляров своего портфолио. У вас будет возможность оставить несколько новых экземпляров после собеседований.

 

Создайте сайт и страницу на behance

Вам обязательно стоит создать сайт или завести блог, где вы сможете размещать все свои работы. Так вам будет легко и удобно вести работу по поиску клиентов и партнеров, не встречаясь с ними. Во-первых, ваши работы будут продавать ваши услуги без вашего участия. Во-вторых, вам будет удобно перенаправлять потенциальных клиентов на свой сайт, чтобы те смогли посмотреть ваше портфолио.

Также создайте страницу на сайте behance.net. И разместите там лучшие из своих работ. Это социальная сеть, созданная компанией Adobe. В ней профессионалы со всего мира размещают свои работы.

 

Не забудьте указать, с кем выполнен проект

Если вы включаете в портфолио работы, выполненные вместе с кем-то, укажите всех участников проекта: проект-менеджера, копирайтера, других дизайнеров. Если вы делали работу для агентства или для другого дизайнера, укажите это. Так вы не присвоите коллективный труд. Бывали случае, когда к нам в агентство приходили дизайнеры, которые занимались лишь обработкой фотографий для сложных макетов печатной рекламы. И преподносили их так, как будто и занимались организацией съемок, и писали тексты, и верстали макет.

 

Обновляйте ваше портфолио

Ваши проекты со временем становятся все лучше и лучше. Стоит периодически пересматривать свое портфолио. Лучшие проекты должны вытеснять то, что уже, на ваш вкус, могло устареть или потерять актуальность в сравнении со свежими работами.

 

Работ в портфолио должно быть мало

Стремитесь к необходимому и достаточному минимуму качественных работ в вашем портфолио. Если вы не уверены, что та или иная работа достойна попасть в портфолио, не включайте ее. Большое количество посредственных работ не представит вас в выгодном свете.

 

Если вы оцениваете портфолио

Если вы нанимаете на работу или на проект дизайнера, вам стоит обратить внимание на следующее:

  • само наличие портфолио
  • насколько аккуратно и понятно работы систематизированы и оформлены
  • есть ли текстовое описание проектов с описанием задач и путей их решений
  • указаны ли все участники коллективных проектов
  • уровень владения графическими инструментами
  • оригинальность идей и их способность решать поставленные задачи

 

Обратите внимание на то, что количество работ не является ни признаком опыта, ни признаком ценности труда, ни признаком чего бы то ни было еще. Большое количество посредственных работ не должно вводит вас в заблуждение. Отдавайте предпочтение тем, кто нацелен на достойное качество и аккуратное оформление.

 

Все дизайнерам по теме я крайне рекомендую прочитать книгу «Чему вас не научат в дизайн-школе».