Глава седьмая.

Как оценивать дизайн

Нужно понимать дизайн

Для того, чтобы что-то оценивать, нужно в этом разбираться. Хотя бы совсем немного. Изучайте дизайн, его основы, принципы, закономерности и разные примеры решений.

 

Вы можете оценивать на основе ощущений только после того, как изучили основы.

 

Только если вы ориентируетесь в терминологии и можете пояснить, почему то или иное решение не будет решать свои задачи или не соответствует неким правилам дизайна, к вашему мнению будут прислушиваться. И ваше «нравится или не нравится» будет основано на конкретной оценке и понимании предмета. Иначе, если вы совершенно не понимаете сферу дизайна, к вам будут относиться как к дилетанту.

 

Функциональность на первом месте

Если вы заказчик, вы должны и можете оценивать дизайн с позиции собственных ощущений. Но только из следующих соображений: вы — носитель корпоративной культуры компании и можете оценить, соответствует он ценностям, корпоративному стилю и идее бренда или нет. Глядя на макет, спрашивайте себя каждый раз: решает ли он задачи, связанные с созданием бренда? Выполняет ли он эту функцию?

Также вам следует оценивать дизайн с позиции его потребителя — целевой аудитории. Старайтесь, глядя на макет, думать о следующих вопросах:

  • обратит ли внимание аудитория на макет
  • расставлены ли в нем акценты (выделено главное, в том числе контактная информация)
  • понятен ли общий посыл
  • легко разобрать и понять, что написано и изображено на нем
  • соответствуют ли образы и стиль опыту, ожиданиям и ценностям аудитории

 

Ваши собственные вкусовые предпочтения вторичны относительно функциональности дизайнерского продукта (листовка, сайт и прочие материалы). Конечно же при условии, что вы работаете с более или менее грамотным дизайнером, который не делает откровенно плохого дизайна.

Функциональный дизайн по определению должен быть гармоничным и красивым. И первичное в макете — не стиль и не цвета, а способность макета правильно и акцентирована доносить информацию. Так вы должны рассуждать.

 

Ограничивайтесь в вариантах

Часто клиенты просят дизайнера (или агентство) поработать еще, представив в итоге несколько дополнительных вариантов дизайна. Конечно же клиент, в зависимости от условий договора, может рассчитывать на выбор. Однако часто складывается ситуация, когда просьба о предоставлении дополнительных вариантов поступает после того, как уже создан функциональный и вполне неплохой дизайн. Иногда количество «вариантов» будет достигать 5, 10, 15. Что может навести на мысль, что эти поиски не имеют смысла.

 

Наступает момент, когда создание дополнительных вариантов дизайна теряет смысл. Их уже создано столько, что даже статистически точно найдено хорошее решение.

 

Запомните, если вы работаете с нормальным дизайнером или студией, то работающий вариант будет найден достаточно быстро. А дополнительные поиски ни к чему не приведут.