Глава девятая. Раздел одиннадцатый.

Здоровый перфекционизм

В любом проекте вы должны быть нацелены на создание по-настоящему качественного продукта. По всем параметрам лучшего, чем то, что вы делали месяц, день или час назад. И вы должны быть нацелены на то, чтобы выдавать результат более качественный, чем у ваших конкурентов.

 

Если вы не совершенствуетесь, то можно сказать, что вас не существует на карте рынка через n дней.

 

Что такое здоровый перфекционизм

В дизайне (и не только) здоровый перфекционизм — это стремление достичь максимального качества в пределах обозначенных сроков и бюджета.

 

Как проявляется здоровый перфекционизм

Проще всего его заметить в исписанных листах бумаги, испещренных вариантами заголовков и текстами рекламы. Его видно в красивых макетах печатной рекламы, где продумана каждая делать, или в хороших логотипах с выверенной геометрией, аутентичной цветовой палитрой.

А еще часто его можно рассмотреть в повторяющихся «нет».

 

— Может оставим так?
— Нет.

 

— Что скажешь насчет такого варианта названия, сойдет? Я его за 15 минут нашел в словаре.
— Нет.

 

— У нас уже есть пара неплохих вариантов баннеров, остановимся на них?
— Нет.

И тому подобное.

 

При этом здоровый перфекционизм не заходит далеко там, где это не нужно. Он не заставляет вас сидеть по ночам над одним абзацем статьи или закорючкой в логотипе. И он не вынуждает вас выезжать к клиенту за 15 минут до встречи, потому что вы наводили лоск в фоне ваших слайдов.

Можно предположить, что здоровый перфекционизм — это просто желание добиться максимально качественного результата в каждом своем проекте и только в том случае, если это действительно необходимо. Обладание этим качеством есть роскошь, доступная избранным.

 

Будьте разборчивы

С нездоровым перфекционизмом нужно, наоборот, бороться — однажды он может сорвать вам сроки крупного проекта, потому что ваш дизайнер будет сутками пилить два или три баннера, доводя их до сомнительного совершенства.

 

Отклонение от нормы

Здоровым перфекционизмом можно заразиться у некоторых из своих коллег или у талантливых копирайтеров, дизайнеров. Если кто-то скажет вам, что от здорового перфекционизма нужно срочно избавляться, можете широко улыбнуться в ответ и пожелать собеседнику хорошего дня. Любой перфекционизм по определению является отклонением от нормы. И там, где нормой считается не доводить дело до конца или выдавать плохой результат, стремление к высокому качеству всегда будет встречать препятствия. Осознанные или нет.

Если в вас или в вашей компании нет здорового перфекционизма и внутреннего цензора, вы будете регулярно выдавать плохой продукт. Сто процентов.