Глава восьмая. Раздел седьмой.

Выделение региона распространения

Еще на этапе описания целевой аудитории вы скорее всего задумывались над тем, где и в каком количестве ваша реклама будет показываться.

Изначально выделение географии рекламы осуществляется на основе целей, поставленных клиентом. Клиент даже мог дать вам информацию о распределении спроса в разных регионах и местностях.

Ваша задача — проанализировать цели клиента и сопоставить их с возможностями, которые определяется емкостью рынка, конкуренцией и другими факторами.

 

Общий смысл

Показать в процентном соотношении, как должны распределяться рекламные бюджеты и охват вашей рекламы между регионами или городами.

 

 

Медийный охват

Еще на этапе разработки стратегии вы можете просчитать ограничения по количеству показов той или иной рекламы в разных регионах. Такие расчеты должны производиться по специальной методологии, которая учитывает и демографические показатели, и стоимость размещения рекламы и цели клиента по сбыту товара в каждом городе присутствия.

 

В примере указаны регионы распространения рекламных материалов объекта недвижимости (пример) с указанием процента от общего медийного охвата. Процент соответствует доле покупателей объектов недвижимости того же класса в целом по городу. Не обязательно, что в вашей практике будет иметь место такая зависимость.

 

Оформление

Я всегда рекомендую изображать полученные данные в двух видах: в виде наглядных изображений, по которым распределения будет понятно каждому. И в виде подробных таблиц, следующих за ними.