Глава первая.

Вводная

О чем это руководство

Эта книга рассказывает о том, какие инструменты можно использовать в повседневной работе по созданию рекламных кампаний и разработке дизайна.

Перед книгой не стоит задача рассказать обо всех известных методах управления проектами. Вместо этого в ней собрано то, что зарекомендовало себя на практике и при этом вписывается в некий общий стиль и систему.

Видя миссию книги как «повышение осознанности работы дизайнеров и маркетологов», я рассматриваю тему управления проектами через призму стратегического маркетинга.

 

Именно маркетинга не хватает дизайнерам,
а стратегии — маркетологам.

 

При этом хочется отметить, что в книге сознательно ограничивается «проникновение» на территорию теоретического маркетинга.

 

Для кого

Книга будет полезна как сотрудникам рекламных, брендинговых агентств, дизайнерам и фрилансерам, так и маркетологам и предпринимателям, которые либо сами разрабатывают рекламу, либо выступают в качестве заказчика.

Книга сознательно стремится к лаконичному изложению. Имея характер «настольной», она обращена и к загруженным работой специалистам, для которых важнее содержательное зерно и ключевая идея, а не форма.

После прочтения у читателя появится понимание основных принципов успешных маркетинговых и рекламных разработок, а также сложится представление о том, как правильно выстраивать отношения со специалистами в сфере рекламы и дизайна.

 

Об авторе

На момент написания этой онлайн-книги я уже несколько лет работаю в агентстве Love marketing руководителем отдела маркетинговых разработок. За это время мне в составе агентства посчастливилось работать с большим количеством хороших и интересных компаний и проектов, среди которых:

enko

 

Мой собственный профессиональный путь лежит через разработку сайтов, бренд-дизайн и стратегическое планирование в маркетинге. Эти три сферы и сегодня входят в круг профессиональных интересов.

Тема управления проектами в дизайне и рекламе волновала меня с самых первых месяцев работы. Срыв сроков, несоответствие результата видению заказчика, конфликты и нехватка бюджета — с этими и множеством других проблем в ходе проекта сталкиваются практически все дизайнеры и маркетологи.

В ходе непрекращающейся и сегодня исследовательской работы по теме был проанализирован опыт ведущих маркетинговых и рекламных агентств, изучено более 100 книг по теме и множество других разнообразных источников. Весомая часть полученных знаний легла в основу этой книги, а что-то прямо вошло в ее содержание, о чем говорится в соответствующих главах. Кстати, благодаря нашим собственным исследованиям и попыткам усовершенствовать работу маркетингового агентства Love marketing, в данный момент с точки зрения процедур у нашей команды есть четкое понимание того, что работает, а что нет. И сегодня своим видением мы нередко делимся на мастер-классах, куда Love marketing приглашают для выступлений.

К сожалению или к счастью работа маркетингового агентства в некрупных городах не предполагает узкой специализации или фокусировки на каких-либо специальных задачах вроде креативных разработок или только брендинга. В нашем агентстве мы всегда занимались и занимаемся универсальными задачами. А поскольку и у клиентов зачастую ограниченные бюджеты, мы создаем бренды и долгосрочные маркетинговые стратегии в комплексе. Это важно для понимания универсальности всего, о чем пойдет речь в книге: методы, правила и техники в основном применимы как, например, для дизайна логотипов, так и для более сложных задач вроде создания маркетинговых стратегий. И вы как умный читатель сможете самостоятельно развести те или иные правила на «это мне подходит» и на «нет, это лучше не использовать».

 

Обратная связь

Если у вас появятся идеи, дополнения и рекомендации насчет того или иного вопроса, который рассматривается в любой из глав, пишите мне на book@lpt7.ru. Каждый содержательный комментарий будет внимательно изучен и, либо опубликован в блоге в качестве комментария, либо послужит поводом для моего вам ответа.

Я верю, что вместе мы сможем создать по-настоящему универсальное руководство для тех, кто хочет научиться правильно и эффективно работать в сфере дизайна и рекламы.