Глава девятая.

Разработка

Разработкой называется творческий процесс создания материалов будущей рекламной кампании.

Именно на этом этапе создаются все рекламные тексты и дизайн, в общем весь креатив, который так любят клиенты и сами рекламщики.

Кстати, как показывает практика, многие настолько сильно любят разработки и креатив, что напрочь забывают о стратегии, которую мы разрабатывали ранее. И сразу начинают говорить о  креативной концепции.

Это опасный путь. Так как без стратегии любые креативные разработки грозят быть поверхностными или напрочь лишенными эффекта.

 

Что такое креативная концепция

Это интерпретация разработанной коммуникационной платформы для решения уникальных задач рекламной кампании. Это воплощение стратегических разработок в тексте и дизайне.

Креативная концепция выражается в сценариях, раскадровках роликов; сценариях радиороликов; эскизах и заготовках баннеров, POS-материалов; текстах печатной рекламы, буклетов, сайтов и т.п.

 

Кто разрабатывает

В больших агентствах креативными разработки занимаются специальные рабочие группы и отделы во главе с креативными директорами. В маленьких и средних агентствах и стратегией, и разработками занимаются одни и те же люди: сотрудники отдела разработок или «обычные» специалисты в должности маркетолога-универсала.

Это может быть плюсом: универсалы, владеющие междисциплинарными знаниями, ведут проект от стратегии до разработок и хорошо знают все его особенности. А может быть и минусом: уровень «проникновения» универсалов в особенности стратегии и разработок небольшой.