Глава девятая. Раздел седьмой.

Производство

Не стоит расслабляться. Это еще не финальное производство рекламных материалов.

Сейчас мы с вами работаем над созданием демо-продуктов. Речь идет о качественных прототипах ваших материалов для презентации клиенту.

 

К итоговой презентации для клиента нужно готовиться также ответственно, как для показа итогового продукта аудитории.

 

Как делать

Производство демонстрационных материалов требует серьезной подготовки. Не стоит слишком сильно экономить время и деньги на том, чтобы правильно донести идею. В бюджете вы должны предусмотреть соответствующие траты.

 

Слева: процесс съемки фотографии на этапе pre-sale для демонстрации креативной идеи новой обложки каталога. Справа: фотография процесса съемки видеоролика с привлечением актеров театра для демонстрации идеи и копирайта. Фотография Максима Мальцева.

 

Часто в процессе создания демо-материалов становится понятно, возможно ли реализовать задуманное и требуются ли какие-то корректировки, в том числе в смете.

 

Зачем это нужно

Пример из реальной жизни может объяснить.

 

Это был один из тех проектов, которого ждешь в своей профессии. Смелый заказчик, смелая команда. Агентство делало рекламную кампанию для продвижения новой крупной девелоперской фирмы.

После длительной подготовки  мы приехали для финальной презентации в офис клиента на 8 этаже современного бизнес-центра. Это одна из тех фирм, в которой руководство по-настоящему думает о стиле, о внешнем виде, об офисе. И о панораме на город. И мы были с ними на одной волне. Много шутили, могли часто общаться «не по теме».

Всем вместе на будничных рабочих встречах нам всегда было легко говорить о стратегии, о будущем фирменном стиле, о сюжетах роликов. Эти ребята даже были в курсе, что такое reference и moodboard. Все целом шло очень гладко.


Но мы как рабочая группа совершили большую ошибку.
 Во время показа презентации, в части, посвященной раскадровкам видеороликов, мы начали сами зачитывать тексты и включать слайды с довольно примитивными рисунками. И надо сказать, что мы даже не пытались воспроизвести некий особый стиль или тон закадровой речи. Мы просто показывали сцены на проекторе и увлеченно зачитывали текст. Это было похоже на озвучивание комикса. Или мультик без анимации с закадровым голосом.

«А это же не ролик да?» — прервал нас директор фирмы. «Ээээ, нет. Это схематичная раскадровка, тут все будет красиво, вот видите здесь нарисована машина на стоянке, мы найдем…» — после секундного замешательства начали оправдываться мы.

То, что было потом, трудно описывать. Если коротко, то это был провал. Мы плохо подготовились и не побеспокоились о том, чтобы точно показать, что и как будет выглядеть в видеороликах. Мы пытались на словах объяснить клиенту, что «здесь мы поставим крутую машину на подземной стоянке», а «тут пробегут жители дома, прямо по беговой дорожке», и «все будет дорого и красиво». А еще, надо сказать, представление о «дорогом и бархатном голосе», на который мы намекали, у всех бывают разные.

В общем, когда мы поняли, что все-таки переоценили полноту взаимопонимания с клиентом, мы решили, что с тех пор всегда будем создавать демо-версии наших рекламных материалов. Чтобы не повторять ошибок. 


 

Не повторяйте наших ошибок: делайте демо-ролики, делайте демо-снимки, делайте демо-тексты. Клиент оценит ваши усилия, даже если все это не было предусмотрено договором.