Глава девятая. Раздел восьмой.

Moodboard

Что это такое

Наверное в русском языке нет точного аналога этого слова. Moodboard — это слайд, на котором собраны изображения, все вместе передающие настроение, дух, стиль будущего логотипа, рекламной кампании. Часто moodboard составляется на доске из вырезок журналов или распечаток слайдов. Примеры можно посмотреть на Pinterest.

 

Как составить хороший moodboard

Во-первых, нужно определиться с теми образами, которые нам необходимо включить в слайд. Во-вторых, необходимо подобрать для них такие изображения, которые будут максимально точно соответствовать выбранному стилю.

 

Чем удобен moodboard

Тем, что в одном изображении можно показать и составляющие элементы нашей задачи, и стиль, и то неуловимое, что является большим, чем просто сумма частей: дух, настроение, образ.

 

Как делать

Хороший moodboard составить непросто. Нужно найти оригинальные изображения, которые подходят именно вашему проекту. Можно использовать платные и открытые фотобанки, изображения из поисковых систем, собственные иллюстрации и созданные фотографии.

Moodboard можно составить коллективно. Это интересно и помогает по-иному взглянуть на задачу, чем когда вы работает над проектом один. Коллективная работа может выстраиваться следующим образом: всем участникам рабочей группы раздается бриф с описанием задачи или задача описывается устно. Далее в течение некоторого времени участники собирают изображения. Затем модератор собирает всех участников вместе, вновь озвучивает задачу и просит каждого представить те изображения, которые у него есть. Все вместе последовательно они показывают найденые изображения, закрепляют их на магнитной доске, выкладывают на столе или на полу. При этом размещение каждого изображения сопровождается комментарием. Некоторые изображения будут повторяться с той или иной точностью, поэтому их можно группировать, размещать рядом. Это будет говорить о существовании неких паттернов в восприятии. И в то же время редкие изображения, встречающиеся один или два раза в большой группе, наоборот, помогут обратить внимание на детали и обнаружить новые грани решения.

Но можно все делать и более спонтанно. Тут все зависит от стиля вашей работы.

 



Слева: процесс коллективной работы в Love marketing. Справа: фрагмент коллажа, составленного в компании Moving Brands.

 

Зачем делать

Хороший moodboard может заменить большую презентацию или техническое задание. Как говорится «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». И коллаж позволяет увидеть. Часто он может использоваться в проектах по разработке текстов и названий.