Глава девятая. Раздел третий.

Маркетинг микс

Любой бизнеc, даже самый простой и понятный — это сложный процесс. Так как в его основе лежит множество разных процессов: производство товаров, назначение цен, работа сотрудников и так далее.

Ваша работа влияет лишь на часть комплекса маркетинга.

 

Что такое комплекс маркетинга

Это основные элементы маркетинга каждой компании или проекта:

  • Продукт (по замыслу и в реальном исполнении)
  • Цена
  • Продвижение
  • Распределение продукта
  • Материальная среда
 (лично мне конкретно в этом случае нравятся лаконичные английские формулировки — servicecapes: exterior (landscape, exterior design, signage, parking, surrounding environment) and interior (interior design and decor, equipment, signage, layout, air quality, temperature and ambiance))
  • Персонал
  • Клиенты

 

Считается, что для успешного комплексного продвижения необходимо проработать все, 4, 5 или 7 составляющих. Описание концепций 4P, 5P, 7P можно найти в специальной литературе.

 

Что это дает

Во-первых, вы сможете учитывать самые разные риски в будущей реализации проекта, а также выделить возможности для поиска конкурентных преимуществ.

Во-вторых, у вас может появиться шанс предложить клиенту полноценную комплексную стратегию продвижения. Так как в большинстве случаев клиенты и знать не знают из чего состоит их бизнес по-настоящему.