Глава семнадцатая.

Манифесты

В одной из глав мы уже говорили о moodboard как об инструменте описания настроения и стиля в проекте. Вы также можете доносить свои идеи на этапе брифинга или финальной презентации словами. Для этих целей существует манифест.

 

Для чего создается манифест

Для подробного и полного описания идей и и передачи настроения.

В основе манифеста всегда лежит ключевая идея. В нем не должно быть лишних слов: любые описания не случайны, а утверждения имеют конечную цель.

В отличие от brand manifesto, который нацелен на внешнюю аудиторию, манифест в нашем случае адресован внутренней аудитории: разработчикам и клиенту.

 

В каком виде пишется манифест

Он может быть написан в виде небольшой истории или в виде нескольких предложений, похожих на слоганы, которые все вместе описывают общую идею. Часто содержание манифеста похоже на то, как если бы вас попросили своими словами, рассказать, в чем фишка этой кампании.

 

Ограничения по стилю и сюжету

Их нет. В том то и фишка, что вы можете писать и говорить так и то, как и что считаете нужным.

 

Как манифест представлять

Манифест нужно зачитывать. Выразительно. Желательно под подходящую музыку и в сопровождении слайдов с соответствующими содержанию манифеста изображениями.

 

Как использовать еще

В практике нашего агентства был случай, когда клиент взял манифест в том виде, в котором он был представлен в презентации, для того, чтобы раздать его всем сотрудникам, задействованным в новом проекте. Так манифест использовался для донесения внутри компании основных идей и особенностей нового проекта.