Глава девятая. Раздел шестой.

Исследование восприятия (претест)

На этом этапе для оценки восприятия проводится тестирование рекламных продуктов представителями целевой аудитории.

По результатам исследования могут вноситься корректировки в тексты и дизайн.

 

Фокус-группы

Мой опыт участия в фокус-группах показывает, что этот способ критикуют справедливо: участники неискренни, часто знакомы между собой и находятся под влиянием разных социальных факторов. Да и модераторы проводят фокус-группы неправильно, так как не имеют достаточного опыта в большинстве случаев.

 

Опрос

Если вы хотите оценить то, как идея доходит до людей, напечатайте дизайн-макеты на карточках. Или запишите демо-видеоролик или радиоролик. И покажите коллегам, которым вы доверяете, или друзьям. Причем не дистанционно, а в ходе личного общения. Часто 2-3 компетентных мнений достаточно, чтобы довести до ума дизайн или сообщение или вовсе отказаться от варианта.

 

Что делать с результатами

Если вы и ваши коллеги — неплохие специалисты, то принимать во внимание то, что люди думают о рекламе, стоит лишь в какой-то ограниченной степени. Если вы чуть подробнее изучите тему коммуникационных эффектов, например, в книге Стратегическое планирование рекламных кампаний, то вы поймете, что не всегда реклама должна нравиться. И узнаете почему на этот счет практически никогда не стоит переживать.