Глава девятая. Раздел пятый.

Дизайн

Оформление визуальной концепции бренда

Важное примечание. Разработка коммуникационной стратегии, когда работа идет над рекламной кампанией, является отдельной самостоятельной услугой. И обычно не включает работы по созданию основных элементов визуальной концепции бренда (логотип, паттерн, узоры и прочее). Проще говоря: логотипы отдельно, баннеры отдельно.

Вы должны четко различать три документа:

  • Брендбук: рассказ о бренде и описание основных элементов оформления
  • Гайдлайн: техническая информация по работе с элементами фирменного стиля
  • Коммуникационная стратегия: описание плана рекламной кампании и ее оформления

 

Однако в небольших проектах с ограниченным бюджетом, когда одновременно ведется создание фирменного стиля и рекламных материалов, возможно их объединение в одном документе. В таком случае запуск рекламной кампании часто приурочен к обновлению визуального образа клиента. В объединенном документе в первую очередь описывается платформа и визуальная концепция бренда, а затем описывается план и визуальная концепция рекламной кампании.

 

Пример оформления титульной страницы для блока с описанием визуальной концепцией бренда в рамках одного с коммуникационной стратегией документа.

 

Оформление визуальной концепции рекламной кампании

На основе эскизов, зарисовок, идей и текстов, согласованных на этапе разработки кампании, создается дизайн для всех рекламных продуктов. Для каждого типа рекламных материалов выделяется отдельная страница и раздел в хронологическом порядке.

Перед демонстрацией рекламных макетов обязательно дается описание теглайна (основного рекламного заголовка этапа рекламной кампании) и описание креативной идеи. То есть, если в основе каждого этапа вашей рекламной кампании лежит оригинальная идея, вы должны дать описание.

 

Далее перед демонстрацией макетов дается описание коммуникационных целей и задач каждого из макетов или каждой из групп макетов. И только после этого логично представить сами рекламные материалы. Таким образом рекламные материалы и представленный вами дизайн попадают в определенный контекст и становятся частью понятной общей идеи. Как следствие, появляется обусловленная закономерность их порядка, повышается общая ценность.

 

Оформление раскадровок для видеоролика. В нижнем правом углу представлено описание хронометража, периода демонстрации и источника распространения.

 

Пример оформления макета рекламной листовки формата А5 для компании «Да! Ремонт».

 

Макеты интернет-баннеров для жилого комплекса «Ожогино» с описанием эффектов для аудитории и рекомендациями по экспозиции.

 

Макеты интернет-баннеров, как и раскадровку видеороликов, нужно демонстрировать покадрово. Для того, чтобы показать основные трансформации элементов и ключевые сцены каждого из баннеров.

 

Пример оформления макета наружной рекламы для жилого комплекса «Времена года».

Оформление разворота макета рекламного буклета для жилого комплекса «Ожогино».

 

Развороты печатной продукции оформляются с использованием визуализации (mockup) для наглядного представления рекомендаций по производству. В случае с многостраничным макетом необходимо представить каждый из типов страниц в отдельности.

Что касается буклетов, каталогов и других материалов, требующих работы с точными цифрами и обработки фотографий. На этапе разработки идеи или концепции рекламной кампании, до согласования их с клиентом, стоит создавать только основные страницы для описания подхода.

Как правило, если речь идет о создании стратегии и визуальной концепции рекламной кампании, то детальная проработка печатной продукции не производится. Это делается позже, когда принята идея.