Глава девятая. Раздел девятый.

База знаний

Собственные разработки

Важно вести собственные разработки и создавать собственные интеллектуальные продукты.

Речь идет о создании технологий, методик и инструментов, которые помогают вам в работе. Это ваш капитал и средство заработка.

 

Капитал банков — деньги и информация. Ваш — идеи и опыт.

 

Как топор для дровосека ваши технологии должны постоянно затачиваться и обновляться. Каждый выполненный проект не должен приносить только деньги. Проекты должны оставлять и «интеллектуальный» след, пополняя багаж знаний и инструментов.

Для этих целей вы можете вести специальные папки, в которых собираются определенные наработки, описанные в текстовых документах и примерах решений. Разбейте папки по направлениям: нейминг, рекламные кампании, создание логотипов и так далее.

Со временем в них накопится достаточно информации, чтобы возникла необходимость структурирования и создания некой маршрутной карты, в которой вы можете описать порядок оказания услуг, бизнес-процессы и алгоритмы.

Существуют корпоративные вики-системы, действующие по принципу популярного сайта. В них вы можете описывать бизнес-процессы, последовательно добавляя ссылки на все новые и новые определения. Давая доступ новым сотрудникам к таким интерактивным корпоративным энциклопедиям, вы значительно ускорите процесс обучения.

 

Банк решений

Вы также можете вести коллекцию интересных решений других компаний. Составьте специальные папки, хранящиеся в общем доступе. Сделайте так, чтобы каждому было удобно выкладывать в них полезные материалы по необходимым темам (видео, тексты, изображения). Например, это могут быть папки «Печатная реклама», «Видеоролики», «Наружная реклама». И в каждой из них можно создать папки «Недвижимость», «Авто», «Рестораны и кафе».

Понятно, что так вам будет очень легко хранить лучшие примеры рекламы и находить их при необходимости.

Подписывайте файлы правильно. Не нужно оставлять имя по умолчанию. Переименуйте в таком виде: BMW_OOH_001, BMW_OOH_002, AUDI_OOH_001 и так далее. И позже, если вы захотите найти файлы по какому-то бренду или виду рекламы, вы легко сможете это сделать. А еще ваши коллеги смогут вести с вами общие серии рекламы по брендам.

 

Все в дом

Объясните коллегам задумку и дайте всем возможность пополнять базу данных и банк решений. Как часто вам отправляли хорошие примеры рекламы «посмотреть»? Мне часто. И почти всегда такие примеры я сам сохранял в сеть.

Подумайте, если в компании работают 20-30-40 человек, как быстро будет расти база и какого объема она достигнет?

И как быстро вы сможете находить примеры рекламы для вдохновения, сравнения, поиска идей?

 

Летопись

В нашем агентстве принято сохранять журналы, в которых выходит наша реклама, а также реклама компаний, с которыми мы работаем. Мы также стараемся сохранять все журналы, в которых выходит реклама, которая может понадобиться в будущих проектах (в первую очередь это относится к сфере недвижимости).

Так, например, мы на протяжении более двух лет собирали почти все выпуски отраслевого рекламного журнала, в котором размещается реклама строящихся жилых комплексов и строительных компаний.

 

 

Очень часто мы обращались к сборнику журналов, чтобы провести аудит рекламной активности компаний, изучить стилистику рекламы конкурентов клиента.

Поверьте, мало кто из агентств и специалистов собирает журналы, буклеты, листовки по той сфере, в которой он специализируется. А ведь такая работа позволяет систематически наблюдать за тем, что происходит на рынке, замечать тенденции.