Глава десятая. Раздел первый.

Сколько вариантов показывать

Реклама

Можно сразу сказать — один. Один вариант рекламы.

Если при разработке коммуникационной стратегии или рекламной кампании вы будете работать над несколькими итоговыми вариантами заголовков, вы потратите много времени. Поэтому-то и предусмотрены промежуточные согласования и совместная работа с клиентом. Так еще на «эскизном» и концептуальном уровне отсекаются ненужные варианты и выбираются версии для финальной проработки.

 

Айдентика

Если речь идет о дизайне логотипа, эмблемы, фирменного стиля, несправедливо не давать клиенту выбор. Хоть и считается крутым продавать один вариант логотипа, это неправильно. Даже на уровне эскизов вы должны показать клиенту несколько вариантов: 2-3 минимум.

Реальный случай: после показа нескольких вариантов эскизов у нашего агентства однажды купили 2 логотипа и названия (под второй проект), удвоив сумму контракта.

Один вариант могут покупать у дизайнера. Нет, у Дизайнера. А потом заказчики говорят: «Я заказал этот логотип у Д’ Иванова». «Ого!» — отвечают им завистники.

Даже обладатели Каннских львов показывают ни один и даже ни два варианта, а, обычно, три.

 

Резюме

В презентациях айдентики принято показывать 2-3 варианта. Рекламы — один вариант, но проработанный с клиентом в ходе рабочего процесса.