Тот самый фестиваль рекламы «Каннские львы»

Канны — это курортный город на юго-востоке Франции, в котором живет почти 80 000 человек.

Канны

Широкой аудитории город известен как место проведения ежегодного Каннского кинофестиваля. Чуть более узкой — как место, где проходит Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (до 1977 года также проходил в Венеции). «Каннские львы» — один из самых авторитетных в своей сфере. Кинофестиваль проходит в конце мая. Фестиваль рекламы — чуть позже, в конце июня. Организатор фестиваля рекламы сегодня — британская компания EMAP plc.

Образцы шрифтов

Образцы шрифтов

«Образцы шрифтов» — книга Яна Чихольда, написанная в середине XX века. Книга состоит из двух частей. В первой автор рассказывает об истории возникновении шрифтов, классифицирует их и оценивает.

Накопленная энергия

Может ли хороший логотип быть создан за час? Да. А хорошее название? Да. Рекламная кампания? Да. Да. Да.
Но только не случайно. Не у каждого. И не в каждом проекте.

Если работать над аналогичными задачами годами, придумывать названия, кампании и логотипы десятками в год, то иногда решения будут всплывать сразу же. И часто очень хорошие. А иногда даже такие, которые упорным трудом создать не получится.

 

Пикассо

 

Это нормальное явление для опытных специалистов. Во многом его можно проиллюстрировать притчей о случае с Пикассо, кульминацией которой служит его высказывание «Я потратил 50 лет, чтобы нарисовать это за 10 минут».

Архетипы — не Юнга

Юнг

 

Суть вопроса

В практике разработок платформы бренда мы среди прочих используем методику креативного позиционирования, основанную на архетипах. Аппарат этот довольно популярный. Работает он так. Мы соединяем знания об аудитории с бренд-коммуникацией: относим бренд к определенному архетипу (например, бунтарь) и предписываем ему соответствующие характеристики (поведение, облик и прочие), далее — формируем коммуникацию.

Вакансия дизайнер

Брать нельзя отказывать

С 2008 года я ищу дизайнеров. И регулярно, сначала для своего агентства, потом для агентства, в котором работаю, Love marketing, размещал вакансии на должности графического дизайнера, ведущего дизайнера, арт-директора. И всегда сталкивался с похожими проблемами при поиске кандидатов. Причем эти проблемы были (наверное) всегда и не зависели от должности. Как не зависели они от города: искали мы сотрудников и в Тюмени, и в Екатеринбурге, и в Москве.

Хочу поделиться наблюдениями по поводу этих самых проблем и дать несколько советов тем, кто ищет работу. Надеюсь, что это поможет им при трудоустройстве и в начале карьеры.

Рассказывай быстрее!

past

Сегодня идеи быстро остывают. То, что вы придумали сейчас, станет устаревшим через неделю или в тот же день. Вы что-то запостили — через час это уже никому не интересно. Время сжимается. Количество идей, сюжетов, логотипов, фильмов, рекламы увеличивается. Интенсивность выходов растет. Актуальность, понимаемая как важность в моменте, становится ключевым понятием.

О простых моделях

Простые модели

Не всегда «подробно и развернуто» лучше, чем «обобщенно и кратко». Есть такая интересная книжка на 800 страниц, Economics Стенли Фишера, так вот в ней в самом начале есть объяснение, почему использование упрощенных моделей — оптимальный способ описания сложных явлений.

Принципы футбола в управлении

Клопп

Иметь увлечение и хобби полезно. Особенно, если оно помогает в работе. Футбол — не просто игра, а целый мир со своими законами, звездами, принципами, идеями и пр. Кто-то, наблюдая за игрой, смотрит на мяч, кто-то за игроками, кто-то следит за их расстановкой, кто-то за тренером, а кто-то следит за всей футбольной и даже околофутбольной жизнью. Но управленцу, интересующемуся игрой, футбол интересен еще и тем, что из него можно многое позаимствовать, проводя параллели с работой в офисе. Мы выявили несколько принципов, которые футбол хорошо иллюстрирует.

 

Работать усердно до свистка

Есть команды, которые стабильно забивают победные голы на последних минутах. Есть те, кто уверенно защищаются с 1 до 90+5. И те, и другие демонстрируют тотальную концентрацию и упорство. При этом часто именно в конце, когда кажется, что «уже все», необходимо проявить эти качестве наиболее сильно.

Тотальная упаковка

Отличная книга по теме упаковки. Томас Хайн, имея обширные знания в разных областях дизайна, погружает нас в исторический экскурс, последовательно создавая представление о том, как появилась и развивалась упаковка продуктов: почему пиво наливают в бутылки с металлической крышкой, а духи в декоративные флаконы и т.п.

Машрутная карта и памятка маркетолога

Мало кто из клиентов понимает, что из себя представляют маркетинговые разработки. Для большинства они — черный ящик. Некоторые даже считают, что маркетинг — это сплошь спонтанное творчество. А решения приходят сами в результате озарения.

Но это не совсем так. В нашей работе конечно же есть место «выверенному» креативу. Однако смысл и основной объем работы составляют исследования, стратегические разработки и аналитика.

В Love marketing все разработки проводятся в соответствии с маршрутной картой маркетинговых проектов, которая описывает ключевые алгоритмы разработок. Карта помогает нам вести проекты последовательно и оперативно. Документ включает более 60 страниц.

 

Маршрутная карта LM

Подписаться на рассылку:
Электронная почта