Брендинг жилых комплексов и девелоперов. Часть 1

С 2013 по 2022 год я занимался брендингом в качестве руководителя групп разработки в агентстве Love marketing (DeVision). За 10 лет практически непрерывной работы в секторе разработок мы стали свидетелями взлетов и падений брендинговой отрасли. С командой прошли большой путь, на котором были и поражения, и победы.

Обобщив опыт, хочу рассказать о некоторых вехах, трендах и наблюдениях. Они точно помогут всем, кто связан с брендингом вне зависимости от сферы, лучше ориентироваться в отрасли. И непременно будут интересны каждому, кто близок к сфере девелопмента.

Фотограф Tom Hegen

Не только почти тезка персонажа «Крестного отца», но и умопомрачительный фотограф из Германии. Хочу поделиться находкой. Однажды увидел его снимки и с тех пор непрерывно слежу за творчеством. Что и вам рекомендую.

Разработка названий

С 2012 до 2022 года, работая в агентствах Love marketing и DeVision, я принял участие в разработке множества интересных брендов. Сменив место работы, понял, что нейминг остался интересной для меня сферой, почти как хобби, в которой реализуется интерес к множеству тем вообще и направлений в маркетинге в частности.

Будучи руководителем студии брендинга, я ощутил дефицит специалистов в этой сфере. Поэтому мы внутри команды развивали собственные компетенции и практику.

Если вы начинаете новый бизнес или проект, и вам требуется название, буду рад помочь.

Вы можете прямо сейчас заказать разработку названий.

О брендинге девелопера на примере «Голос Девелопмент»

«Легион» — значимый игрок на рынке недвижимости Челябинска с 20-летней историей и штатом более 1 500 человек. При этом «Легион» — top of mind среди строительных и девелоперских компаний в Челябинске по результатам опроса в 2020 году, проведенного агентством DeVision.

 

Легион

Существующий логотип компании

 

Компания обратилась в агентство в 2020 году с запросом на смену названия и дизайн логотипа и фирменного стиля. Для создания формальных атрибутов бренда мы провели последовательные разработки для формирования бренда, органично развивающего компанию с большой историей в новой реальности.

О Moving Brands


 

Moving Brands — не просто брендинговое агентство. Сами они называют себя так: independent and innovation global creative business. А если перевести дословно — независимый и инновационный глобальный креативный бизнес.

Статья о брендинге в недвижимости


 
 
Недавно вышел очередной номер журнала «Бренд-менеджмент» издательства «Гребенников». И в нем моя статья, посвященная брендинговым разработкам в недвижимости.

Цель работы — повысить значимость брендинга в девелопменте.

Об оценке работы

А как меня оценивают?

Был в одной компании красноречивый опыт сравнения должностных инструкций с представлениями сотрудников об ожиданиях руководства от их работы.

А именно опросили команду о целях и восприятии своих KPI: то есть как и каким образом руководство должно будет по их мнению оценивать работу для премирования.

Собрали сотрудников в конференц-зале, выдали анкеты, задали простые вопросы: «какие функции вы выполняете», «что по вашему мнению считается критерием хорошо выполненной работы: количество или качество, срок, скорость и пр.».

Собрали ответы. Посмотрели на результаты.

Гравитация знаний и опыта

 

Простая истина

В команде не бывает даже двух одинаковых специалистов (аналитиков, стратегов, дизайнеров) с похожими знаниями и опытом.

Человек в любом деле стремится перейти в область, в которой он может лучше всего реализовать себя. Поэтому всегда переходит к знакомым для себя темам и методам работы.

О Leo Burnett


 

Лео Бернетт

Leo

Лео Бернетт родился в 1891 году в городе Сейнт Джонс в штате Мичиган. В начале карьеры Лео работал репортером, а позже, в 1919 году, устроился на работу в рекламный отдел Cadillac Motor Company, где он стал менеджером по рекламе. Позже Лео Бернетт работал в агентствах Homer McGee и Erwin, Wasey and Company, где он был уже вице-президентом и креативным директором. Только проработав в Erwin, Wasey and Company пять лет, в возрасте 44 лет и в период Великой депрессии он решил основать свое собственное агентство.

O DDB

DDB (DDB Worldwide Communications Group Inc.) — международная сеть агентств, специализирующихся на рекламе.

 


 

Doyle Dane Bernbach

ddb

 

История формирования DDB берет начало в другом агентстве — Grey Advertising в Нью-Йорке, где Билл Бернах работал креативным директором. Уже в Grey он заработал репутацию творческого гения. В 1949 году вместе с Маком Дейном и Недом Дойлом, который был вице-президентом и руководил службой клиентов, они создали собственное агентство.

Подписаться на рассылку:
Электронная почта