Об оценке работы

А как меня оценивают?

Был в одной компании красноречивый опыт сравнения должностных инструкций с представлениями сотрудников об ожиданиях руководства от их работы.

А именно опросили команду о целях и восприятии своих KPI: то есть как и каким образом руководство должно будет по их мнению оценивать работу для премирования.

Собрали сотрудников в конференц-зале, выдали анкеты, задали простые вопросы: «какие функции вы выполняете», «что по вашему мнению считается критерием хорошо выполненной работы: количество или качество, срок, скорость и пр.».

Собрали ответы. Посмотрели на результаты.

Гравитация знаний и опыта

 

Простая истина

В команде не бывает даже двух одинаковых специалистов (аналитиков, стратегов, дизайнеров) с похожими знаниями и опытом.

Человек в любом деле стремится перейти в область, в которой он может лучше всего реализовать себя. Поэтому всегда переходит к знакомым для себя темам и методам работы.

О Leo Burnett


 

Лео Бернетт

Leo

Лео Бернетт родился в 1891 году в городе Сейнт Джонс в штате Мичиган. В начале карьеры Лео работал репортером, а позже, в 1919 году, устроился на работу в рекламный отдел Cadillac Motor Company, где он стал менеджером по рекламе. Позже Лео Бернетт работал в агентствах Homer McGee и Erwin, Wasey and Company, где он был уже вице-президентом и креативным директором. Только проработав в Erwin, Wasey and Company пять лет, в возрасте 44 лет и в период Великой депрессии он решил основать свое собственное агентство.

O DDB

DDB (DDB Worldwide Communications Group Inc.) — международная сеть агентств, специализирующихся на рекламе.

 


 

Doyle Dane Bernbach

ddb

 

История формирования DDB берет начало в другом агентстве — Grey Advertising в Нью-Йорке, где Билл Бернах работал креативным директором. Уже в Grey он заработал репутацию творческого гения. В 1949 году вместе с Маком Дейном и Недом Дойлом, который был вице-президентом и руководил службой клиентов, они создали собственное агентство.

О BBDO

BBDO — это большое сетевое рекламное агентство. Компания имеет сложную структуру. И когда говорят «BBDO», то чаще всего имеют ввиду те агентства, которые занимаются рекламой и маркетингом. Сегодня в мире работает около 300 офисов в 80 разных странах. Международная команда включает более 15 000 человек.

BBDO — одно из самых старых, популярных и титулованных агентств. В истории рекламы и брендинга оно сыграло и продолжает играть очень важную роль, работая с самыми заметными компаниями (и делая компании такими). Агентство регулярно входит в число лидеров рейтингов креативности и результативности рекламных мероприятий.


 

Начало же истории BBDO — объединение двух относительно небольших рекламных агентств, о которых стоит рассказать подробно. Во-первых, это дает понимание основных идей, лежащих в основе работы BBDO. Во-вторых, поможет лучше ориентироваться в том, как развивалось и продолжает развиваться одна из глобальных рекламных структур в мире.

Тот самый фестиваль рекламы «Каннские львы»

Канны — это курортный город на юго-востоке Франции, в котором живет почти 80 000 человек.

Канны

Широкой аудитории город известен как место проведения ежегодного Каннского кинофестиваля. Чуть более узкой — как место, где проходит Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (до 1977 года также проходил в Венеции). «Каннские львы» — один из самых авторитетных в своей сфере. Кинофестиваль проходит в конце мая. Фестиваль рекламы — чуть позже, в конце июня. Организатор фестиваля рекламы сегодня — британская компания EMAP plc.

Образцы шрифтов

Образцы шрифтов

«Образцы шрифтов» — книга Яна Чихольда, написанная в середине XX века. Книга состоит из двух частей. В первой автор рассказывает об истории возникновении шрифтов, классифицирует их и оценивает.

Накопленная энергия

Может ли хороший логотип быть создан за час? Да. А хорошее название? Да. Рекламная кампания? Да. Да. Да.
Но только не случайно. Не у каждого. И не в каждом проекте.

Если работать над аналогичными задачами годами, придумывать названия, кампании и логотипы десятками в год, то иногда решения будут всплывать сразу же. И часто очень хорошие. А иногда даже такие, которые упорным трудом создать не получится.

 

Пикассо

 

Это нормальное явление для опытных специалистов. Во многом его можно проиллюстрировать притчей о случае с Пикассо, кульминацией которой служит его высказывание «Я потратил 50 лет, чтобы нарисовать это за 10 минут».

Архетипы — не Юнга

Юнг

 

Суть вопроса

В практике разработок платформы бренда мы среди прочих используем методику креативного позиционирования, основанную на архетипах. Аппарат этот довольно популярный. Работает он так. Мы соединяем знания об аудитории с бренд-коммуникацией: относим бренд к определенному архетипу (например, бунтарь) и предписываем ему соответствующие характеристики (поведение, облик и прочие), далее — формируем коммуникацию.

Вакансия дизайнер

Брать нельзя отказывать

С 2008 года я ищу дизайнеров. И регулярно, сначала для своего агентства, потом для агентства, в котором работаю, Love marketing, размещал вакансии на должности графического дизайнера, ведущего дизайнера, арт-директора. И всегда сталкивался с похожими проблемами при поиске кандидатов. Причем эти проблемы были (наверное) всегда и не зависели от должности. Как не зависели они от города: искали мы сотрудников и в Тюмени, и в Екатеринбурге, и в Москве.

Хочу поделиться наблюдениями по поводу этих самых проблем и дать несколько советов тем, кто ищет работу. Надеюсь, что это поможет им при трудоустройстве и в начале карьеры.

Подписаться на рассылку:
Электронная почта